La strategia non è tutto, ma è molto. Il libro punta al cuore della strategia: spiega a cosa serve, come pensarla, perché se ne ha bisogno e come realizzarla.

La creazione e la gestione delle relazioni con i clienti sono fondamentali per il marketing. Perché si formano, quali effetti hanno sui consumatori e sul mercato, come possono essere misurate e quando e come evolvono e declinano.

La voce di un brand non è un legame autentico con il pubblico. Scopri come creare una comunicazione che ti distingua nella folla.

Nel mondo digitale di oggi, siamo tutti creator: raccontare, coinvolgere, ispirare è il nuovo potere. Trasforma contenuti in connessioni autentiche.

Un nome può raccontare una storia che resiste nel tempo e diventa un brand indimenticabile.

Creare un'identità di marca solida significa raccontare una storia coerente, che emozioni e costruisca un legame duraturo con il pubblico.

Sviluppa l’approccio, le metodologie e le tecniche da adottare per una gestione efficace dei mercati business-to-business e per l’acquisizione e il mantenimento di clienti business soddisfatti e profittevoli.

L’autore ha messo a punto il metodo Jobs-to-Be-Done, una matrice di sviluppo dei lavori da mettere in pratica per categorizzare, comprendere e impiegare le 5 strategie che guidano la crescita del brand.

Il talento non si cerca, si attrae. Scopri come costruire un brand aziendale capace di sedurre, ispirare e trattenere le persone giuste.

Un classico che introduce il concetto di “evangelisti del brand”, clienti così coinvolti da voler condividere il loro entusiasmo spontaneamente, anticipando molti principi moderni della Brand Advocacy.

Intuizioni innovative che portano alla crescita del marchio e sfidano la saggezza convenzionale del marketingi.

Le persone non vogliono solo prodotti: desiderano connessioni. Trasforma il brand in qualcosa che conta davvero.

Guida pratica per trasformare dati grezzi in metriche intelligenti (come LTV e previsioni di Churn), con esempi reali e strategie data-driven per migliorare la retention.

Il libro approfondisce i processi creativi alla base di un design di marca efficace, rivolgendosi sia a studenti che a professionisti.

Le aziende di successo non si discostano dal loro modello di business, ma costruiscono un "modello di business ripetibile" che produce un miglioramento continuo e consente loro di adattarsi rapidamente al cambiamento.

Trasforma un'idea in un brand solido: una guida strategica dal posizionamento alla comunicazione, per costruire un'identità distintiva e duratura.

Una guida per essere consapevoli della propria essenza e acquisire la capacità per esprimerla al meglio nella comunicazione con clienti e stakeholders.

Come costruire identità autentiche e durature, rivelando tutto il potere di una marca.

Per emergere in un mercato sovraffollato, un brand deve essere più che visibile: deve essere rilevante.

La gestione strategica del marchio come fonte essenziale di vantaggio competitivo.

Il libro mostra come la narrativa e la coerenza di marca siano strumenti fondamentali per differenziarsi e generare fiducia in mercati saturi.

Una guida essenziale alla progettazione dell'identità di un marchio, che illustra le migliori pratiche e i progetti più importanti, essenziale sia per i designer che per gli imprenditori.

In un panorama economico imprevedibile, sia gli obiettivi a breve che a lungo termine sono cruciali. Il libro presenta un percorso per superare finalmente la routine quotidiana del breve termine e lasciare un'eredità duratura di successi.

The ways we communicate continue to evolve, keeping pace with the latest technology. This book offers everything you need to speak directly to your audience, make a strong personal connection, and generate attention for your business.

Un grande classico. Una guida essenziale per chi aspira a eccellere nel mondo della pubblicità, combinando onestà, chiarezza e innovazione.

Una guida pratica e strategica per costruire community autentiche che generano valore reale e duraturo. Spinks esplora il ruolo delle community nella customer retention, nel supporto e nell’innovazione.

L'autenticità è la vera bellezza. Un viaggio che sfida le convenzioni, mostrando come l'imperfezione può essere la forza vincente.

Ha introdotto il concetto di personalizzazione e relazione diretta con i clienti. Anticipa l’idea di Customer Obsession come approccio basato sulla cura e l’ascolto costante.

Connettere il brand alla cultura è la strada per un marketing autentico: crea strategie che parlano al cuore delle persone e si radicano nella loro identità.

Cos'è davvero una marca? 111 domande e risposte per esplorare il branding come fenomeno culturale, sociale ed economico.

Il branding non è solo strategia, ma sensibilità verso il reale. Un approccio Design Oriented per costruire marche autentiche e rilevanti.

Esplora come le aziende creano e gestiscono una collezione di marchi distinti, ognuno con la propria identità.

Questo libro guide attraverso i passaggi necessari per costruire un brand partendo da zero: creare una piattaforma di branding, ideare un nome per il brand, progettare l'identità, creare i punti di contatto.

Nel branding, la fiducia è la chiave: adattati rapidamente, ascolta il tuo pubblico e costruisci relazioni durature.

Essere alla moda senza compromettere il pianeta è possibile. Una guida pratica per vestirsi con stile e coscienza.

Scopri come una semplice domanda può trasformare la relazione con i tuoi clienti e guidare il successo del tuo business.

Definire l'identikit di una marca per tracciare una personalità unica, capace di lasciare un'impronta indelebile nella mente dei consumatori.

La tecnologia persuasiva modifica il nostro cervello e i nostri comportamenti, rendendoci dipendenti dai dispositivi digitali. Un'analisi critica sulla responsabilità dell'industria tecnologica e sui rischi per la nostra autonomia.

To define, design, create, and implement a process. To solve a challenge or meet an objective, in every group, company, organization and department.

Costruire un brand significa tessere una rete solida e unica, dove ogni mossa è pensata per affermarsi e durare nel tempo. Come un ragno che costruisce il suo rifugio, ogni dettaglio conta per creare un'identità irresistibile.

Oggi ognuno di noi può diventare un media, un brand, una voce che conta. Scopri come i creator stanno cambiando il modo di comunicare, lavorare e influenzare il mondo.

L’autore analizza il ruolo della reputazione e del valore percepito nella costruzione della marca, due aspetti chiave per i brand che vogliono adottare un modello di tipo service-oriented, in cui la relazione continua con il cliente è parte integrante dell’identità stessa.

Una raccolta di scritti di Bill Bernbach ci racconta la sua figura non solo di pubblicitario ma di intellettuale immerso nella cultura del suo tempo.

Questo nuovo libro, seguito di Culture and Consumption I, abbandona i soliti luoghi comuni sulla società dei consumi per un trattamento antropologico più dettagliato e rigoroso.

Un viaggio tra brand e valori moderni, con uno stile innovativo per ispirare chi vuole creare una identità di marca centrata sulle persone.

Non bastano clienti: servono fan. Costruisci relazioni autentiche e trasforma la tua community nella forza vitale del brand.

Una guida completa per una strategia di marca efficace, incentrata sl casi di studio concreti relativi al branding del lusso, mass market e B2B.

This book brings together that R&D with Jenni and the Ehrenberg-Bass Institutes background in How Brands Grow to help brand managers and researchers design an evidence based, useful brand health tracking research instrument and help them get the most out of the information to inform their recommendations and implications.

Building Distinctive Brand Assets capture the processes involved in brand asset creation, implementation and ongoing management.

The book is about fundamentals of buying behaviour and brand performance - fundamentals that provide a consistent roadmap for brand growth, and improved marketing productivity.

Il femminismo non è una tendenza da consumare. Scopri come il movimento si radica nella realtà e sfida ogni forma di superficialità.

Il libro insegna come costruire relazioni appassionate con i clienti attraverso il valore condiviso del brand.

Gli autori mostrano che un fattore è alla base di tutte le strategie di successo sostenibile: una coerenza che collega risorse, capacità e condizioni ambientali ai risultati desiderati.

Come l'autenticità può trasformare la tua vita personale e professionale. Una guida pratica per aumentare l'autostima e costruire un brand personale autentico.

Le giuste metriche fanno la differenza tra il miglioramento e il fallimento. Scopri come focalizzarti sugli aspetti più cruciali.

John Kay ridefinisce la nostra comprensione dell'attività commerciale di successo e dell'azienda, e descrive come siamo arrivati ​​ad "amare il prodotto" mentre "odiamo il produttore".

Il libro ti sfida a mettere alla prova le tue capacità creative, trasformando ogni parola in un’opera che colpisce, ispira e lascia il segno.

La competizione è inevitabile, ma può trasformarsi in alleanza. 'Frenemies' esplora come le rivalità possono spingere al successo.

Giunto alla quinta edizione, nato da una ampia collaborazione, fornisce gli strumenti e i metodi necessari per pianificare, costruire e gestire la struttura profonda e i significati distintivi del brand.

Il libro fornisce una guida pratica per studenti, imprenditori digitali e dirigenti per capire cosa sono piattaforme come Uber, Airbnb e Amazon, come funzionano e come costruirne una con successo.

Il libro indaga il panorama del cambiamento nel mondo dei media, focalizzandosi sulle questioni più ampie di budgeting, pianificazione e rendicontazione, riconsiderando gli approcci all'efficienza e le strategie di misurazione dell’impatto della comunicazione.

Building on IPA Databank (the Institute of Practitioners in Advertising - UK)) reports which identified what makes for effective, long-term marketing, the authors show how successful marketing strategy is shaped by the context in which brands and businesses operate.

Les Binet and Peter Field explore a vital new area: how campaign results develop over time. This report focuses on a growing tension that exists between short-term response activity and long-term brand-building.

Un testo di riferimento per chi opera nel mondo del branding. Con un approccio pratico e multidisciplinare, spiega come progettare brand efficaci anche nei settori dei servizi, anticipando le logiche che oggi caratterizzano il modello Brand as a Service.

I Quaderni di Liquid Diamond sono una collana di brevi guide per mettere subito in pratica le più efficaci strategie di marketing e di brand positioning.

Le emozioni sono il motore del brand. Come creare connessioni profonde e durature con il tuo pubblico.

Quando sei autentico, non hai rivali: il tuo brand smette di competere e inizia a dominare. Zero concorrenti non è un obiettivo, è una strategia di posizionamento radicale.

La creatività in pubblicità non è solo immagine, è il linguaggio che trasforma un'idea in un'esperienza memorabile.

Ogni brand ha una storia da raccontare, e ogni storia ha un eroe.

Un approccio al neurobranding, che svela i segreti della mente umana, guidando i brand a connettersi emotivamente con i consumatori.

Ripensare il marketing come una forza radicale che punta alla trasformazione, non solo alla promozione.

Svela il dietro le quinte della pubblicità, raccontando storie di creatività e passione. Un viaggio imperdibile nel mondo che ha trasformato il marketing in arte.

Riporta i risultati di esperimenti neuroscientifici sul comportamento dei consumatori. Lindstrom mostra come molte decisioni d’acquisto siano inconsce e come i brand possano comunicare in modo più autentico e sensoriale.

Non si acquistano solo prodotti, ma uno stile di vita, un desiderio. Alla scoperta delle tattiche che i marchi usano per sedurre e guidare le scelte.

I migliori prodotti non si progettano per essere venduti, ma per essere amati. Scopri cosa rende un team davvero capace di creare innovazione.

Colmare il divario tra ciò che una marca è e ciò che il pubblico percepisce. The Brand Gap guida nella costruzione di un brand forte e autentico.

Il libro combina il pensiero aziendale più recente con la psicologia, la sociologia e l'antropologia per dimostrare che un marchio non può servire un'azienda se non si connette con le persone.

Nell'era digitale, ogni voce può diventare un'eco potente. Scopri come trasformare la tua presenza online in un'influenza autentica.

Una guida per pianificare contenuti che si prestano naturalmente a essere condivisi, prestati o “ospitati” su canali altrui per una diffusione virale e spontanea della comunicazione di marca.

I grandi marchi non nascono dal nulla: si costruiscono attraverso strategia, storytelling e un design audace. Scopri il processo creativo alla base di identità che si distinguono davvero.

Per tante realtà, la comunicazione sembra essere totalmente scollegata dagli obiettivi di business. Questo libro offre un approccio pratico alla strategia di marketing B2B, lontano dalle teorie accademiche e concentrato sulle reali esigenze delle PMI italiane.

Guarda la pubblicità da una prospettiva completamente nuova. Un manifesto per innovare la comunicazione, mettendo al centro l'esperienza del consumatore.

Esplora il potere della fusione tra il digitale e il fisico, unendo mondi diversi per creare nuove possibilità.

Riscopri la forza delle parole nella costruzione di un discorso pubblico etico e consapevole. Un manuale per scrivere con responsabilità.

Come combinare le ricerche neuroscientifiche con strategie di marketing persuasive e misurabili. Gli autori illustrano come il cervello reagisca agli stimoli visivi ed emotivi, rivelando quali elementi attivano la decisione d’acquisto e come costruire messaggi che parlano direttamente alla mente inconscia del cliente.

Un invito a costruire marchi che non temono di esprimere la propria identità e di affrontare le sfide del mercato con determinazione.

Il modello di business più importante sei tu. Scopri come reinventare la tua carriera con lo stesso metodo usato dalle aziende più innovative.

Esplorare la scienza delle decisioni per scoprire le motivazioni d'acquisto dei consumatori, offrendo ai responsabili del marketing spunti pratici per migliorare le loro strategie.

Dal tradizionale al digitale: una guida per connettere brand e persone nell’era della trasformazione continua.

Il marketing può fallire, e spesso lo fa per errori prevedibili. Scopri i 10 peccati capitali che affossano i brand e le cure per evitarli.

I marchi possano diventare protagonisti del cambiamento sociale, prendendo posizione su temi cruciali. Non si tratta solo di vendere, ma di fare la differenza nel mondo.

Offre una comprensione teorica e pratica del marketing, sviluppando competenze analitiche e comunicative attraverso casi studio.

Un testo fondamentale per capire come l’automazione, l’intelligenza artificiale e la personalizzazione alimentano l’approccio Always-on. Mostra come i brand possano restare rilevanti grazie a un marketing continuo e orientato ai dati.

Il manuale definitivo per gestire strategie, mercati e clienti con visione, metodo e precisione.

Un'analisi approfondita e coinvolgente del marketing, arricchita da esempi e casi studio specifici per il contesto italiano ed europeo.

Il marketing non è solo creatività, ma strategia applicata al business. Una guida essenziale per i manager che vogliono prendere decisioni basate su dati, valore e risultati.

L'Archetypal Branding fonde i valori del tuo marchio con emozioni universali, creando una connessione unica e indimenticabile con il tuo pubblico.

La strategia non è tanto una questione di leadership e pianificazione, ma un'azione coerente con motivazioni chiare. Il cuore di una buona strategia è nella capacità di leggere i punti di forza di ogni situazione e da qui elaborare azioni appropriate.

Guida diretta alla strategia aziendale e a come impostarla e perseguirla. “The Crux” è il punto cruciale, la questione chiave a partire dalla quale l’azione intrapresa darà i suoi frutti.

L’autrice, fra i massimi esperti di strategia, innovazione e crescita aziendale, ci mostra la logica strategica da applicare in un mondo in cui le strategie aziendali fondate sul raggiungimento di un vantaggio competitivo “stabile” mostrano tutta la loro inefficacia e inadeguatezza.

Il testo di riferimento sulla Brand Advocacy: spiega come identificare, attivare e valorizzare i clienti più entusiasti. Fuggetta mostra casi reali e modelli pratici per costruire una rete di ambasciatori autentici.

Analizza come modelli basati su abbonamenti possano ridurre il Churn creando community e valore costante.

Quando la pubblicità nacque e quando cambiò per sempre. Un viaggio nella storia della pubblicità, dalla sua nascita fino ai nostri giorni, vista attraverso le vite dei pubblicitari, le più grandi campagne di sempre.

Un’immersione nei segreti psicologici che guidano le decisioni di acquisto, trasformando il marketing in una scienza che parla alla mente del consumatore.

Scopri le storie dei visionari che stanno ridefinendo l’idea di successo nel XXI secolo. Da Yvon Chouinard a Elon Musk, un viaggio tra leadership, innovazione e impatto globale.

Dai voce, volto e valori alla tua marca. Perché oggi non vincono i brand più grandi, ma quelli più umani.

Scopri cosa rende unica una marca: un viaggio tra valori, visione e personalità per costruire identità aziendali autentiche e riconoscibili.

Le tribù si costruiscono con un'emozione condivisa: ispirare, connettere e guidare le persone verso un obiettivo comune.

Esamina le strategie di presenza continua online, con focus su content marketing, SEO e automazione, fondamentali per lo sviluppo di un approccio always-on.

Esplora come i "Lifestyle Brand" creano valore emotivo e ispirano i consumatori. Ricco di esempi pratici di marchi iconici, come Apple e Patagonia.

Quando la conoscenza accademica incontra la strategia e guida la gestione del brand.

Non servono regole perfette per creare un'icona, servono visione e autenticità. La storia vera di chi ha trasformato una scarpa in uno stile di vita globale.

Focus tutto italiano sul tone of voice e sulla coerenza comunicativa nei contenuti di brand, fondamentale nella content strategy, ma anche in tutta la comunicazione di Brand.

Un viaggio affascinante attraverso le campagne che hanno segnato l'evoluzione del marketing in Italia.

Il testo sfata i miti del marketing e promuove approfondimenti basati sui dati, con contributi di esperti del settore per migliorare l'efficacia del marketing.